FERRERO ROCHER

　　费列罗在中国发展

　　在几十年的发展历程中，费列罗家族一共也只有6种产品。1984年，Michele Ferrero针对中国消费者，推出了费列罗Rocher榛子巧克力，直到今天仍然大受欢迎。符合中国人的胃口，也许正是其中的奥妙。

　　1984年，初出茅庐的意大利费列罗巧克力，面对巧克力市场国际著名品牌吉百利、好时等的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场，以中国香港和中国台湾市场为切入口，周密策划，独辟蹊径地与屈臣氏集团合作，一举成为世界巧克力糖果行业中的一支主流力量。

　　此外Michele Ferrero为将“Nutella巧克力”引入中国，选取了一条阻力最小的途径打入中国的市场空白。通过与一家独立的分销商结成合作伙伴，并抓住中国人喜欢赠送昂贵进口礼品的特点，成功地将锡箔纸包装的精美榛子巧克力卖给了中国消费者。在方兴未艾的中国巧克力市场中，费列罗在礼品馈赠这一领域取得了绝对的成功。