2025 年 5 月 8 日，西班牙国家旅游局联合西班牙国营酒店集团（Paradores），在位于 北京世界文化遗产中轴线上的宏恩观举办推介会，吸引了 70 余家中国旅游运营商、旅行 社及媒体代表参与。此次推介会是西班牙国营酒店集团在中国迄今规模最大的推广活动， 旨在向中国市场推广"文化+历史+独特住宿"的深度旅游体验 。西班牙驻华大使馆公使衔 参赞兼总领事布依特拉格先生出席了此次活动。
活动选址北京中轴线上的宏恩观，彰显了西班牙的别出心裁。西班牙国家旅游局表示， 此举是西班牙政府"拓展非热门目的地"战略的重要一环，通过推广人文与自然资源兼具 的旅游体验，助力西班牙旅游业实现市场多元化、淡季均衡化、客源分散化及数字化升 级。
西班牙国营酒店集团 Paradores 备受中国游客青睐
作为西班牙政府主导的历史建筑保护项目，西班牙国营酒店集团以“住在历史中”为核心 理念，将历史建筑修旧如旧，改造为特色酒店，完美融合在地文化、传统美食与自然风 光。
根据最新数据，酒店集团在华业务呈现强劲发展势头。 2025 年前几月至今，已售出约 1600 间夜客房。作为西班牙最具代表性的特色酒店品牌，西班牙国营酒店集团凭借覆盖 全国的近百家酒店网络，正成为满足中国游客"文化深度游"需求的理想选择。酒店集团 将城市观光、文化探索与历史建筑保护完美结合，在阿尔卡拉·德埃纳雷斯 (Alcalá de Henares)、阿维拉 (Ávila)、卡塞雷斯 (Cáceres)、科尔多瓦(Córdoba)、昆卡(Cuenca)、梅里达(Mérida)、萨拉曼卡(Salamanca)、圣地亚哥·德孔波斯特拉(Santiago de Compostela)、 塞戈维亚 (Segovia)、托莱多 (Toledo) 和乌维达 (Úbeda) 等 11 座世界遗产城市均有分店，
每一处空间都承载着西班牙千年历史记忆。此外，集团还将在世界遗产城市伊比萨岛 Dalt Vila 老城区开设新店，加速扩大市场布局。
值得一提的是，凭借"西葡"联游线路的优势，埃斯特雷马杜大区成为中国游客必经之地， 而酒店集团在这个大区的卡塞雷斯、特鲁希约（Trujillo）、瓜达卢佩（Guadalupe）、 布拉森西亚（Plasencia）、Jarandilla de la Vera、萨夫拉（Zafra）和梅里达等七座城镇 拥有分店。
酒店集团还针对中国游客的口味和偏好，提供在地特色美食，让大家领略西班牙最传统 的风味。
2024 年数据显示，集团在中国市场售出 6612 间客房，营业额超过 100 万欧元酒店。 中 国游客在集团的托莱多、龙达、科尔多瓦、萨拉曼卡和萨夫拉等酒店的入住率最高，印 证了中国市场对文化遗产深度游的旺盛需求。
西班牙国营酒店凭借其"文化遗产活化利用"特色，尤其吸引注重文化沉浸与在地体验的 中国游客，是西班牙"文化遗产+可持续旅游"典范之一。
中国市场增长强劲 西班牙成中国游客欧洲首选
根据西班牙国家旅游局数据显示，中国赴西旅游市场持续升温。2025 年第一季度，到访 西班牙的中国游客达 16.2 万人次，较 2019 年增长了 26% 。今年春节期间西班牙成为中 国游客增长最快的欧洲目的地之一。根据携程数据显示，春节期间赴西旅游预订量同比 激增 82%，增幅远超意大利（56%）和法国（50%） 。2024 全年到访西班牙的中国游客达 64.78 人次，同比增长 66.7% ，恢复至 2019 年疫情前水平的92.5%。中国游客在西班牙消 费达 14.41 亿欧元，人均消费 2872 欧元，日均 404 欧元。作为梦想旅游目的地之一，西 班牙凭借其超高性价比的文旅资源，正催生日益增强的数字口碑传播，这种线上声量转 化直接左右着中国游客的出行决策。航空运力提升助推旅游热潮，2025 年 4-9 月中西两 国每周的直飞航班将达到 61 班，远超其他欧洲国家。
阿尔玛格罗国营酒店 Parador de Almagro
萨拉曼卡国营酒店 Parador de Salamanca
圣地亚哥德孔波斯特拉国营酒店 Parador de Santiago de Compostela
昆卡国营酒店 Parador de Cuenca
